PK网3月13日讯(记者卢燕)春节刚过，网络上关于各品牌的空调大战、降价促销的消息扑面而来。在吸引众多消费者眼球的同时，这些降价行为是否会影响空调企业的发展?众多空调企业将如何应对这场硬仗呢?消费者在购买空调的时候应该注意哪些问题呢?PK网就此专访了从事空调行业多年、知名空调企业志高空调湖北产品管理中心副总经理黄晨，让他给大家简单解读一下。 空调价格不会大幅跳水 空调价格不会大幅跳水PK网：最近苏宁公布说，2015年整个空调行业的价格会出现下滑的趋势，您对这个问题是怎么看的?黄总：从去年开始，受天气、房地产不景气等大环境的影响，确实对相关产业如家电和空调行业，相对来讲还是造成了一定的阻碍，确实各个厂家的库存压力比较大。也会相应地做一些促销，也会做一些惊爆机型、特价机型出来，这些机型的量会有所扩大，但是总体来说，空调的均价没有受到太多的影响。因为厂家一方面在促销低价机型的同时，也会注重一些功能性的，尤其是一些健康的空调目前是比较火的。现在整个空气环境不太好，对除雾霾、除甲醇这类功能型空调的需求量比较大。相应地厂家多这一块的关注度比较高，消费者也很关注。那这一部分的产品可以算得上是议价产品。厂家在低价促销的同时，关注健康功能型的空调，厂家也能保证一个综合的均价，价格也不是做太大的跳水。就现在的市场来看，有低价，也有一些健康类产品的推出。整个空调的均价不会受到太大的影响，不会做一个大幅度的跳水。PK网：那志高将如何应对这个形势?黄总：刚刚说到也是我们的一个思路。我们在一些促销活动和重大节日，会推出一些惊爆机和特价机，来刺激空调市场，来吸引消费者的眼球。同时，也会关注销售结构。其实现在的消费者不仅仅只关注低价，对空气除了冷热的诉求之外，也会有健康、净化空气的诉求。一方面我们新推出健康空调，我们既能满足追求低价消费者，又能满足高端消费者和追求品质消费者的需求，这两方面都在做。除甲醇除雾霾 志高高端空调媲美格力美的PK网：最近空调大战正在如火如荼的进行，您是如何看待空调企业与企业之间的竞争?黄总：美的和格力的竞争由来已久，毕竟是行业内的两个领导品牌，也算是一种正常的商业竞争。因为他们在竞争的过程中，互相之间也是一种炒作，只要不是恶意的，对双方的品牌都有一些好的作用。PK网：在如此激烈的竞争之下，志高有哪些优势?黄总：我们基本上还是按照自己的节奏来走，不跟美的、格力进行正面的交锋或者攀比。我们志高在同等质量下，价格方面可能会更有优势。还是按照志高的发展思路来走。今年我们也请了成龙来做我们的形象代言人，广告投入的费用也超过了一个亿。我们自己也是慢慢地做转型，从低端慢慢地向中高端转型，从定频向变频转。总体的发展还是比较良性的，在大形势不太好的情况下，还能实现销售额增长，也是很不容易做到的。 格力的每个产品都能达到“一晚一度电”，志高的高端产品也可以做到，而且性价比更高，同等质量下，价格更有优势。PK网：有没有哪一款能耗能够超过格力的?找一个价位合理的机型?黄总：我们跟格力的品牌知名度还是有点距离。现在市面上二级能效的空调价格都在4000元以上，同等级能效，我们志高的价格比格力稍低，性价比更高。PK网：志高的历史也是很久的，在面对新的营销环境，有哪些大的变化?黄总：由量转向质，以前只关注数量，不关注销售结构和销售质量，现在志高对客户的需求，包括自己的销售结构关注得更多一些。实时关注消费者的需求，他们是在需求低价，还是产品的质量，在关注空调制热冷快的同时，是不是还想要空调具有除甲醇、除雾霾的功能。对我们内部而言，不能全部卖低端机来冲量，而是要卖一些功能性更多，能满足消费者更多需求的空调，来改善销售结构，不一味地与其他品牌进行恶性的低价竞争，这样对企业来说也是良性的发展。PK网：近些年来，消费者对空调的需求会越来越细化，也出现了一些儿童空调和老人空调。对于这些定制化的需求，志高会相应地有一些变化吗?黄总：我们志高是按照功能来区分的，而美的是按照年龄段来区分的。对于新装修的消费者，我们推出除甲醇的空调，对雾霾严重的城市，我们会大力投放除雾霾的空调，主要在这些方面做一些细分。节能虽好 但要综合考量PK网：消费者在选购空调的时候，应该注意哪些方面的问题，您有哪些专业的建议?黄总：很多消费者可能对空调这个产品不是很了解，主要应该注意以下几点：第一， 看国家节能标示牌上面的节能等级。按照新国标的规定，三级以上基本上算是节能空调，越高越好，二级和一级更好。现在市场上主要是以三级为主，二级可能价格会相对高一些。第二， 就是看健康功能。有没有除甲醇、除雾霾的功能。根据消费者具体的需求来购买。如果是新装修的房子，建议购买除甲醇功能的空调，大中型城市建议购买除雾霾功能的空调。第三， 节能等级肯定是越高越好，但也要综合价格来比较，不能一味地追求节能，而是要综合对比选择性价高的产品。PK网：PK网将在4月份举行空调PK大赛，届时将6大知名品牌空调的各项指标进行PK，同时邀请社会消费者评委现场体验，在体验的基础之上对各项指标和综合进行投票，选出消费者心中最受欢迎的空调。这次与PK网的合作，您有哪些期待?黄总：希望能够通过这次PK，找出我们与其他品牌的优势和劣势，让我们的产品做得更完善，性价比更高，也能更多满足消费者的需求。